互联网广告可识别性指南：让消费者明明白白消费！

元描述: 本文详细解读了《互联网广告可识别性执法指南》，深入分析其出台背景、重要意义、亮点内容以及后续落实措施，并解答常见问题，帮助您更好地理解互联网广告监管新规，保障消费者知情权和选择权。

引言:

互联网广告作为信息时代的重要商业推广手段，其形式日益多样化，内容也更加复杂。然而，一些互联网广告经营者为了追求利益，不标注“广告”或故意混淆广告与其他信息，给消费者造成了误解，甚至损害了他们的合法权益。为了改变这种现状，市场监管总局发布了《互联网广告可识别性执法指南》，旨在提升互联网广告的可识别性，规范广告监管执法，保障消费者知情权和选择权，维护公平公正的互联网广告市场秩序。

那么，这份看似“低调”的指南究竟蕴藏着什么“大招”？它将如何改变我们日常的网络体验？

本文将深入解读《互联网广告可识别性执法指南》，并结合相关法律法规、行业发展趋势以及专家意见，为您揭秘这份指南背后的逻辑和意义，帮助您更好地理解互联网广告监管新规，并指导您如何在日益复杂的网络信息流中明明白白消费！

互联网广告可识别性指南：让消费者明明白白消费！

指南出台背景：

互联网广告的“隐形”危机

随着互联网技术的飞速发展，网民获取信息的渠道越来越多样化，互联网广告也成为企业进行商业推广的重要手段。然而，一些互联网广告经营者为了追求利益最大化，往往采用各种“隐蔽”的手段，将广告信息伪装成其他信息，比如新闻报道、用户评论、专家推荐等等，试图避开消费者的警觉，从而达到误导消费的目的。

消费者权益受到侵害

这种“隐形”广告不仅影响了消费者的判断，也损害了他们的合法权益。消费者在无法辨别广告真实性的情况下，很容易被误导做出错误的消费决策，最终导致经济损失。

监管的必要性

为了维护公平竞争的市场秩序，保护消费者的合法权益，市场监管总局发布了《互联网广告可识别性执法指南》，旨在规范互联网广告行为，让消费者明明白白地了解广告信息，做出理性的消费选择。

指南内容解读：

明确“广告”标识的标准和责任

指南明确规定了互联网广告应标注“广告”的义务主体、标注方式以及判定标准。它强调，凡是具有商业目的的宣传信息，无论以何种形式呈现，都必须明确标注“广告”，使消费者能够清晰地辨别广告与非广告信息。

细化不同场景下的识别标准

指南针对不同的互联网广告发布场景，例如搜索引擎、社交媒体、电商平台等，制定了相应的识别标准。它指出，广告标识应醒目、清晰、不可忽略，并根据不同场景进行灵活调整，例如，在文字广告中，可以采用醒目的颜色、字体或标志；在视频广告中，可以采用字幕、图标或语音提示等方式。

降低企业合规成本

指南在保证广告可识别性的前提下，也考虑了企业的实际情况，提供了多种灵活的标注方式，例如，允许广告发布者通过语音提示等方式实现广告标识。同时，首次明确了互联网广告发布者和信息服务提供者可以对相关互联网广告进行“打包”标注的场景，以替代对互联网广告的逐条标注，这将有效降低企业的合规成本。

强调执法温度，避免机械执法

指南强调了在互联网广告可识别性执法中可以不予行政处罚的具体情形，例如，对于互联网信息商业属性特别显著、消费者不易产生广告与其他信息相混淆的情形，市场监管部门可以直接认定此类广告具有可识别性。这体现了监管执法的温度，避免了机械执法给广告经营主体造成困扰。

适应技术发展趋势，引领人工智能监管

指南针对当前人工智能技术、深度合成技术在互联网广告领域大规模运用的发展趋势，采用引导性条款，鼓励广告发布者主动提示广告使用人工智能技术的情况。这为后续探索完善人工智能技术监管规则，促进人工智能技术规范发展奠定了基础。

指南的意义：

保障消费者知情权和选择权

指南的出台将有效提升互联网广告的可识别性，让消费者明明白白地了解广告信息，真正掌握消费的主动权，避免被误导做出错误的消费决策。

规范互联网广告市场秩序

指南明确了互联网广告的标注规则和监管标准，这将有效规范互联网广告市场秩序，促进公平竞争，维护消费者的合法权益。

推动互联网广告行业健康发展

指南是互联网广告监管的重要举措，它将引导互联网广告行业更加规范、更加健康地发展，为互联网经济的持续增长提供更稳定的支撑。

常见问题解答：

1. 如何判断一个信息是否属于广告？

如果信息具有商业目的，并试图诱导消费者购买商品或服务，则该信息很可能属于广告。

2. 互联网广告必须标注“广告”吗？

根据《互联网广告管理办法》和《互联网广告可识别性执法指南》，凡是具有商业目的的宣传信息，无论以何种形式呈现，都必须明确标注“广告”。

3. 如何识别“隐形”广告？

可以从以下几个方面进行判断：

  • 信息内容是否具有明显的商业倾向；

  • 信息来源是否可信，是否有明显的利益关联；

  • 信息呈现方式是否与其他信息存在明显差异；

  • 信息是否带有明显的促销或营销色彩。

4. 发现“隐形”广告该如何投诉？

您可以向市场监管部门进行投诉，也可以向相关平台进行举报。

5. 如何才能避免被互联网广告误导？

您可以采取以下措施：

  • 提高警惕，仔细阅读信息内容，避免被“标题党”或“诱导性文字”误导；

  • 关注信息来源，识别信息发布者的真实身份和目的；

  • 增强理性消费意识，不要被“优惠活动”或“限时秒杀”等促销信息冲昏头脑。

6. 未来互联网广告监管将如何发展？

随着人工智能技术的发展，互联网广告将更加智能化、个性化，监管也将面临新的挑战。未来，监管部门将继续加强对互联网广告的监管，探索更有效的监管手段，确保互联网广告行业健康发展，更好地保护消费者的合法权益。

结语：

《互联网广告可识别性执法指南》的出台，标志着互联网广告监管进入了一个新的阶段。它将有效提升互联网广告的可识别性，规范广告市场秩序，更好地保障消费者知情权和选择权。相信随着相关法律法规和监管措施的不断完善，互联网广告行业将更加规范、更加健康地发展，为互联网经济的持续增长贡献更大力量！

让我们一起努力，让网络信息更加透明，让消费者明明白白消费！