休闲零食赛道：巨头降价，新兴渠道崛起，谁将笑到最后？

元描述：休闲零食行业内卷加剧，头部品牌纷纷降价，新兴渠道崛起，量贩零食品牌快速扩张，行业格局风云变幻。本文将深度解析休闲零食赛道现状，分析头部企业业绩表现，探讨量贩渠道的未来发展趋势，并提供投资建议。

前言：

2024年上半年，休闲零食赛道硝烟弥漫，一场激烈的“内卷”战役正在上演。从头部品牌“高端零食”定位的良品铺子到“主板零食第一股”来伊份，纷纷加入价格战，业绩表现出现分化。与此同时，以零食很忙、赵一鸣为代表的新兴量贩零食渠道快速崛起，为传统零食企业带来新的挑战和机遇。

是谁在降价？谁在增长？

这场“内卷”战役中最引人注目的莫过于良品铺子的降价策略。作为曾经以“高端零食”定位著称的品牌，良品铺子在2023年底开启大规模降价，试图抢占市场份额。然而，降价策略也带来了负面影响，上半年良品铺子预计净利润同比减少84.15%-88.91%。

另一家头部企业来伊份同样面临着业绩下滑的困境。上半年预计净利润同比减少70.58%-74.26%，主要原因是直营店收入下降。

与头部品牌的下滑形成鲜明对比的是，盐津铺子和劲仔食品却实现了净利增长。盐津铺子预计上半年净利润同比增长26.18%-34.32%，主要得益于聚焦红枣大单品策略。劲仔食品预计上半年净利润同比增长60.00%-80.00%，得益于规模效应和供应链效益优化。

量贩渠道崛起，谁能抓住机遇？

近年来，量贩零食渠道发展势头强劲，成为休闲零食行业的重要增长点。零食很忙、赵一鸣等新兴量贩零食品牌快速扩张，吸引了大量年轻消费者和家庭消费群体。

传统零食企业纷纷布局量贩渠道，试图抓住这一发展机遇。劲仔食品在零食专营系统覆盖超100家客户2万家门店，一季度营收同比增长超100%。盐津铺子与零食很忙、鸣鸣很忙等量贩零食品牌达成合作，并投资鸣鸣很忙集团。

量贩渠道的优势和未来趋势

量贩渠道的优势在于：

  • 吸引年轻消费者：量贩零食品牌以其丰富的产品选择、便捷的购物体验吸引了大量年轻消费者和年轻有孩的家庭。

  • 高性价比：量贩零食品牌以其低价策略吸引价格敏感型消费者，同时也能提高消费者购买力，促进消费增长。

  • 发展空间大：目前量贩渠道的渗透率仍处于较低水平，未来仍有较大的发展空间。

未来，量贩渠道的发展趋势将是：

  • 线上线下融合：量贩零食品牌将更加注重线上线下融合发展，通过线上引流、线下体验，提升消费者的购物体验。

  • 多元化产品：量贩零食品牌将更加注重产品多元化，满足不同消费者的需求。

  • 个性化服务：量贩零食品牌将更加注重个性化服务，提供差异化的购物体验。

投资建议

对于投资者来说，休闲零食行业仍具有一定的投资价值，但需要关注以下几点：

  • 关注量贩渠道的扩张速度：量贩渠道的快速扩张将带来新的市场机会，投资者可以关注布局量贩渠道的企业。

  • 关注品牌影响力：品牌影响力是决定休闲零食企业竞争力的重要因素，投资者可以关注拥有强大品牌影响力的企业。

  • 关注产品创新能力：产品创新能力是企业持续发展的关键，投资者可以关注具有较强产品创新能力的企业。

常见问题解答

Q1：休闲零食行业未来发展趋势如何？

A1：休闲零食行业未来将继续保持增长，但竞争将更加激烈。量贩渠道的快速发展将带来新的市场机会，同时也将加剧行业竞争。

Q2：什么样的休闲零食企业值得投资？

A2：值得投资的休闲零食企业应具备以下特点：

  • 拥有强大的品牌影响力：品牌影响力是决定企业竞争力的重要因素。

  • 具有较强的产品创新能力：产品创新能力是企业持续发展的关键。

  • 布局了量贩渠道：量贩渠道是休闲零食行业未来发展的重点。

Q3：量贩零食渠道的未来发展前景如何？

A3：量贩零食渠道未来发展前景广阔，预计将继续保持高速增长，并成为休闲零食行业的主要增长点。

Q4：如何判断一家休闲零食企业是否值得投资？

A4：判断一家休闲零食企业是否值得投资需要综合考虑以下因素：

  • 财务状况：企业的盈利能力、现金流状况等。

  • 市场竞争力：企业的品牌影响力、产品竞争力等。

  • 发展战略：企业的未来发展方向、战略布局等。

Q5：投资休闲零食行业需要注意哪些风险？

A5：投资休闲零食行业需要注意以下风险：

  • 行业竞争激烈：休闲零食行业竞争激烈，未来可能会出现行业洗牌。

  • 消费者需求变化：消费者的需求不断变化，企业需要及时调整产品和营销策略。

  • 原材料价格波动：原材料价格波动会影响企业的生产成本。

Q6：休闲零食行业未来发展将会如何？

A6：休闲零食行业未来将会更加注重产品创新和品牌打造，同时也会更加重视线上线下融合发展和个性化服务。量贩渠道的快速发展将成为行业发展的重要趋势，为传统零食企业带来新的挑战和机遇。

结论

休闲零食行业是一个充满活力和机遇的行业，但行业竞争也日益激烈。头部品牌降价，新兴渠道崛起，行业格局风云变幻。投资者需要仔细分析行业趋势和企业发展状况，选择具备竞争优势和发展潜力的企业进行投资。

最后，请记住，投资有风险，入市需谨慎。