东方甄选：从新东方到抖音，俞敏洪的“甄选”之路

元描述： 东方甄选，一个从新东方转型而来的直播电商平台，在俞敏洪的带领下，以其独特的“知识型直播”方式迅速走红。本文将深入探讨东方甄选的成功秘诀，分析其发展历程、商业模式以及未来方向，并探讨其与新东方的关系以及与抖音的合作。

东方甄选，这个由新东方创始人俞敏洪带领的直播电商平台，在短短时间内以其独特的“知识型直播”方式席卷抖音，成为现象级爆款。 从新东方转型到直播电商，俞敏洪再度以其敏锐的商业嗅觉和强大的执行力，带领东方甄选在竞争激烈的市场中站稳脚跟。 然而，东方甄选的成功并非偶然，其背后有着独特的商业模式和发展路径。

本文将深入探讨东方甄选的成功秘诀，带领读者走进这个“现象级”直播平台的内部，分析其发展历程、商业模式以及未来方向。 我们将从以下几个方面进行深入探讨：

  • 东方甄选的崛起：从新东方转型到抖音，东方甄选的成功之路是怎样的？

  • 东方甄选的商业模式：知识型直播、精选好物，东方甄选是如何打造差异化竞争优势的？

  • 东方甄选与新东方的关系：剥离与辉同行，东方甄选与新东方未来将如何发展？

  • 东方甄选与抖音的合作：东方甄选在抖音平台的成功秘诀是什么？

  • 东方甄选的未来方向：对标山姆会员店，东方甄选未来的发展目标是什么？

深入解读东方甄选的成功之路

东方甄选的崛起，无疑是近年来直播电商领域最亮眼的案例之一。 2022年6月，在教育行业遭遇寒冬的背景下，新东方“另辟蹊径”，将旗下直播业务“东方甄选”独立运营，并迅速在抖音平台上火爆起来。

东方甄选的成功并非偶然，其背后有着独特的商业模式和发展路径。

1. 知识型直播：打造差异化竞争优势

东方甄选的成功，很大程度上得益于其独特的“知识型直播”模式。 不同于传统直播电商以“促销优惠”为主，东方甄选将“知识”融入到直播内容中，通过讲解商品背后的故事、文化和历史，吸引用户关注，并建立信任关系。

2. 精选好物：以优质产品赢得用户认可

东方甄选的另一个成功秘诀在于其对产品的严格筛选。 东方甄选团队秉承“甄选好物”的理念，只选择优质产品进行直播销售，并对产品进行严格把关，确保产品的质量和安全。

3. 强大的供应链体系：保障产品供应和服务质量

东方甄选拥有强大的供应链体系，能够保证产品的稳定供应和服务质量。

4. 强大的品牌效应：新东方品牌背书和用户信任

东方甄选背靠新东方强大的品牌效应，积累了大量的用户信任和品牌忠诚度。

5. 优秀的直播团队：专业、幽默、充满正能量

东方甄选拥有优秀的直播团队，主播们专业、幽默、充满正能量，能够与用户建立良好的互动关系。

东方甄选与新东方的关系：剥离与辉同行，未来将如何发展？

2023年7月，新东方宣布剥离东方甄选的关联公司“与辉同行”，并将其股权出售给东方甄选。 此举引发了外界对东方甄选与新东方未来关系的猜测。

俞敏洪在股东沟通会上表示，对剥离与辉同行这样的结果非常遗憾，但面对公司所面临的现实情况，这一结果确实是不可避免的，甚至这一结果对于公司的发展是有好处的。

**俞敏洪表示，自己个人现在、未来的任何时候，都不会参与到与辉同行的任何资本运作、投资和发展中。 与辉同行与东方甄选两个公司互有竞争，但希望是友好的竞争。 **

东方甄选与抖音的合作：东方甄选在抖音平台的成功秘诀是什么？

东方甄选在抖音平台的成功，得益于其与抖音的紧密合作。

俞敏洪表示，自己与抖音高层不断表达了东方甄选愿意在抖音上继续发展的愿望，在可预期的将来，东方甄选的各类活动将与抖音的合作更加密切。

东方甄选的未来方向：对标山姆会员店，东方甄选未来的发展目标是什么？

俞敏洪表示，在产品方面，东方甄选要对标山姆会员店，目前也在往那个方向走，但是理想应该要更加丰满。

东方甄选对标山姆会员店，意味着其未来将更加注重产品的品质和性价比。 同时，东方甄选也将进一步拓展其产品线，满足更多用户的需求。

总结

东方甄选的成功，是俞敏洪又一次“逆袭”的传奇。 从新东方转型到直播电商，俞敏洪再度展现出其敏锐的商业嗅觉和强大的执行力。 东方甄选独特的“知识型直播”模式、精选好物、强大的供应链体系、强大的品牌效应以及优秀的直播团队，共同造就了东方甄选的成功。

东方甄选的未来充满了可能性。 在知识型直播的道路上，东方甄选将继续探索，为用户带来更多优质产品和服务。

常见问题解答

1. 东方甄选为什么能成功？

东方甄选的成功，源于其独特的“知识型直播”模式，精选好物，强大的供应链体系，强大的品牌效应以及优秀的直播团队。

2. 东方甄选的商业模式是什么？

东方甄选的商业模式是以“知识型直播”为核心，通过讲解商品背后的故事、文化和历史，吸引用户关注，并建立信任关系，从而提升用户对产品的认可度和购买意愿。

3. 东方甄选与新东方的关系如何？

东方甄选与新东方之间存在着密切的合作关系。 新东方为东方甄选提供了强大的品牌背书和用户信任，并为其提供供应链支持。

4. 东方甄选的未来发展方向是什么？

东方甄选未来的发展方向是进一步拓展其产品线，提升产品品质和性价比，打造更加完善的供应链体系，并进一步扩大用户群体。

5. 东方甄选会继续在抖音平台发展吗？

是的，俞敏洪已经明确表示，东方甄选将继续在抖音平台发展，并与抖音进行更加密切的合作。

6. 东方甄选会成为第二个“山姆会员店”吗？

东方甄选对标山姆会员店，意味着其未来将更加注重产品的品质和性价比，并进一步拓展其产品线。 然而，东方甄选与山姆会员店之间存在着明显的差异，其最终能否成为第二个“山姆会员店”还有待观察。